第九届进博会7月27日进入百日冲刺倒计时。一批连续九年从未缺席的跨国企业，正用持续扩大的展台面积、不断落地的本土产能和可量化的市场回报，交出进博会从“展示窗口”升级为“战略通道”的答卷。九年间，这些“全勤生”完成了从参展商到共建者的身份跃迁，进博会的开放红利正从短期的展销效应，沉淀为长期的产业扎根。
展台之变：九年面积指数级扩张，信心只增不减
展台规格，是最直观的晴雨表。从标准展位到双馆联动，展位面积的指数级扩张，对应着企业在华投资信心的只增不减。
作为进博“全勤生”，多特瑞从早期的9平方米最小展台一路扩至今年的300平方米，并首次采用双展台并行策略——跨1.2号馆与6.1号馆东方美谷展台联动亮相。“双展台不仅是空间上的拓展，更是战略维度的升级。”多特瑞中国区总裁麦欧文表示，中国已成为多特瑞全球第二大市场，也是全球最大的原材料采购国。展台之变的背后，是深耕中国市场的战略决心。
同样从首届9平方米标准展位起步的新加坡美妆品牌枫缇，今年将展位扩大至150平方米。2025年，该品牌在上海开设两家线下零售门店，真正实现从“展商”向“投资商、零售商”的转变。在他们看来，进博会带来的不仅是展示窗口，更是政府支持、合作资源和长期发展信心的来源。
汉斯希尔则是另一条成长曲线——从首届36平方米展位起步，今年已扩至180平方米，并将首发“智慧楼宇集成水路+适老化智能用水”方案。汉斯希尔中国区副总经理兼首席质量官唐鹏表示，进博不仅带来品牌曝光，更帮助企业精准捕捉市场需求，从而反哺研发。其水处理项目已复制到新疆喀什、云南等地，成为“双循环”的可复制样本。
展位面积的扩大只是表象，背后是跨国企业对进博会平台效能的深度认同，即参展已从品牌曝光升级为战略投资的“入场券”。
展品之变：从“全球首秀”到“本土量产”
展台扩大的同时，展品的生命周期也在被重新定义。进博会不再是“秀完即走”的橱窗，而是一条从首发到量产、从进口到国产的加速跑道。
进博“全勤生”乐斯福已经提前锁定了第十届的展位。这家拥有170年历史的生物科技公司，将在今年展示覆盖全产业链的微生物发酵创新解决方案。乐斯福中国业务增长与策略总监谈迎莹表示，参加进博会既是跨国企业共享中国发展机遇，也是全球创新与本地需求的双向奔赴。2025年11月，位于上海的乐斯福烘焙中心战略升级为乐斯福亚太工业烘焙中心，并与设备合作伙伴引入完整工业级生产线，可为中国及亚太客户提供更贴近真实生产环境的测试与定制化支持。
在波士顿科学中国企业事务负责人卞睿看来，进博会始终是其将全球前沿医疗创新引入中国的“首发站”，更是深度参与中国医疗生态建设的核心平台。截至目前，波士顿科学已有24款“进博宝宝”产品落地中国，覆盖心血管、外周血管、肿瘤、消化、泌尿及神经调控等关键领域。以2019年首展的Polaris血管内超声系统为例，该产品于2022年获得公司在华首张国产医疗器械注册证，并推动了上海临港智能制造基地的建设与投产，实现了从展品到商品，再到产品乃至产业的升级。目前，首个中国生产基地已在临港新片区落成，全球首个开放式医疗科技创新枢纽——A3国际医疗科技创新交流中心也已在东方枢纽国际商务合作区启用。
食品加工领域的SECCO西班牙火腿同样借助进博东风，在中国完成了从进口到加工、销售的全产业链落地布局——2024年拿下温州首张进口火腿切片生产许可，自建十万级无尘加工车间，并落地杭州线下体验馆，引进葡萄酒、橄榄油等配套产品。
展品的“落地速度”，是衡量进博会溢出效应的关键标尺之一。随着首发新品从展台走向市场的周期不断缩短，进博会的平台价值也在从“展示”向“转化”深度迁移。
身份之变：从参展引入到投资共建
展台在变，展品在变，企业的身份认同也在发生深刻改变。从“展示”到“投资”，从“引入”到“共建”，进博老友的角色逐步重塑。
枫缇的线下零售首店在上海黄浦区落地，成为海外美妆品牌通过进博会实现“展商变投资商”的代表性样本。他们从连续参展到新品首发，从渠道拓展到线下开店，进博会带来了政策支持、产业资源和市场信心等一站式赋能。
与进博同行9年，国际生物制药公司赛诺菲的中国原研创新药将在今年的进博会上迎来“全球首秀”。近年来，赛诺菲在华战略布局加速落地。今年初，赛诺菲北京胰岛素原料药生产基地在亦庄开工建设，这笔10亿欧元的投资是赛诺菲在中国最大的单笔投资，也是跨国药企首次在国内布局生物制剂原料药生产，预计年内实现部分关键建筑成形。3月，赛诺菲中国研发中心全面战略升级，成为其在华规模最大的转化医学研究中心。根据规划，未来赛诺菲全球约三分之一的新研究项目将在中国开展，并确保中国参与90%以上的全球同步开发项目，推动由中国主导或深度参与的创新成果率先走向全球。
百联股份战略品牌及规划部副总经理张岑嫣透露，借助进博会平台，百联已与欧莱雅、雅诗兰黛等80余个国际品牌实现深度合作，引入国际化妆品集团旗下新品牌、新产品，促进了一系列创新体验技术的商业化落地。近三年，百联与头部化妆品集团的合作规模持续攀升，2025年已突破9000万美元，预计2026年将超过9500万美元。
中进国行商业管理有限责任公司于2024年设立“Lu-Link全球消费精品展示基地”，以带动“进博好物”抵达终端消费者，并致力于打造“购在中国”与“出口中国”双向联动的重要承载平台，成为未来全球消费品牌在中国市场的“超级连接器”。
从短期展示到常年展贸联动，“全勤生”们和屡次返场的老面孔用各自的参展轨迹，呈现出一条从“走进中国”到“扎根中国”再到“从中国走向世界”的清晰路径。
（实习生孔陈杰对此文亦有贡献）
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
缪琦
相关阅读
陌陌母公司5亿补税案的背后：跨境反避税监管强化一些企业利用红筹架构逃避税正遭到税务部门严厉监管。
14157 07-20 20:12
商务部：将吸引更多跨国公司将研发环节放在中国何亚东表示，2025年，我国科学研究和技术服务领域实际使用外资占我实际使用外资总额近五分之一，占比已连续7年稳步上升。
1803 04-16 16:31
礼来CEO与清华校长面对面，跨国医疗企业在中国有哪些AI布局学术界与产业界在创新链条中各具优势，要真正实现创新，需要把科研探索、临床验证与产业化落地连接成更顺畅的链路。
1983 03-23 18:44
德勤：跨国企业在华布局正经历深刻转型跨国企业实践本地化2.0，中国团队的全球角色升级。
8 127 03-18 18:15
1084家跨国企业设立地区总部，上海仍是外资首选地之一2025年上海新设外资企业超过6300家，同比增长6.8%。
6 166 03-18 12:29 一财最热 点击关闭百盛证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
